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Accueil - Un journaliste-animateur pour vos conférences et formations - Les conférences de Jacques Gautrand
 
Les conférences de Jacques Gautrand
L’image de l’entreprise sous le regard des médias et de l’opinion publique
 


- Société hypermédiatisée : les défis d’information et d’image dans une société où tout est mis instantanément sur la place publique ...
- Mieux comprendre le fonctionnement "systémique" des médias
- Analyser les phénomènes d’opinion et de réputation
- Prendre en compte l’importance des imaginaires & des représentations collectives dans la formation de l’opinion publique ; évaluer leur impact sur les entreprises
- "Transparence ou secret" : quelle attitude doivent adopter les dirigeants ?
- Comment sensibiliser vos équipes aux problématiques de communication et d’image à l’heure d’Internet et des médias sociaux ...

Spécialiste des médias et de la communication, au contact des entreprises et des acteurs de l’économie, Jacques Gautrand vous propose d’animer une conférence-débat sur l’une des thématiques suivantes :

1. L’image de l’entreprise face aux médias et à l’opinion publique

A l’heure des chaînes d’info continue et d’Internet, fini le temps du « pour vivre heureux, vivons cachés » !

- L’entreprise est propulsée sur le devant de la scène, pas toujours à son avantage...

- Les questions de société ne s’arrêtent pas à la porte des entreprises...

- L’image du "patron" : entre défiance et fascination

- L’opinion publique demande aux dirigeants de "rendre des comptes" ...

Les Français et l’entreprise : « je t’aime moi non plus… » Pourquoi tant d’incompréhensions ?

L’entreprise n’est pas une cellule isolée : les sujets de l’entreprise sont devenus des enjeux de société : rémunérations, 35 heures, délocalisations, retraites, stock-options, environnement, traçabilité, discriminations, équilibre vie privée-vie pro, risques majeurs ...

- Désormais, le capital image et la réputation sont des actifs stratégiques pour les entreprises : elles doivent les gérer avec discernement et professionnalisme.

- L’entreprise a eu tendance à se focaliser sur ses seules performances financières. Alors qu’elle doit être davantage à l’écoute de ses « parties prenantes », les « stakeholders » : salariés, fournisseurs, sous-traitants, prestataires, riverains, associations, syndicats, élus locaux, médias...

De nouveaux acteurs jouent un rôle croissant dans la formation des opinions publiques : associations, ONG, collectifs citoyens, mouvements alter, think-tanks, Internet et nouveaux médias, ... autant de nouveaux pouvoirs d’influence avec lesquels l’entreprise doit désormais composer.

- Les dirigeants doivent prendre en compte l’impact de leurs décisions sur la société et sur l’opinion publique.

- L’entreprise n’a pas qu’un rôle économique & financier : elle participe au lien social. .

-  Comment être davantage à l’écoute de la "société civile" et des "parties prenantes" ?

- Le dirigeant a-t-il intérêt à s’engager dans le débat public ?

2. Entreprises - Médias : Peut-on surmonter les incompréhensions ?

Les dirigeants économiques reprochent souvent aux médias de projeter une image négative de l’entreprise dans l’opinion publique, en se focalisant sur les conflits, les plans sociaux, les délocalisations, les scandales financiers, les "patrons voyous"...

Dans un monde ouvert, soumis au tempo lancinant de l’info continue et d’Internet, aucune entreprise ne peut se désintéresser de sa réputation et de son image auprès du public.

Aujourd’hui, l’entreprise est davantage médiatisée, donc plus exposée et plus vulnérable aux mouvements de l’opinion publique...

L’entreprise n’est pas une cellule isolée de son environnement : elle doit prendre en compte les attentes de la société civile, les imaginaires collectifs, les représentations, les stéréotypes...

- Comment fonctionnent les médias ; quelle image se font-ils de l’entreprise ?

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Conférence de Jacques Gautrand devant l’Afrep - Compte rendu

- Comment surmonter les incompréhensions réciproques ?

- Comment "travailler" avec les journalistes ?

- Ci-joint le compte-rendu d’une conférence de Jacques Gautrand devant l’AFREP Côte d’Azur

3. Nos icônes modernes : ces images qui nous émeuvent, ces images qui nous façonnent et nous révèlent...

Le temps passé devant les écrans tend à devenir la première occupation de la vie éveillée !

Nous sommes immergés dans la société des images et des médias. Nul n’échappe à leur résille planétaire ...

En façonnant notre imaginaire collectif, le système des médias & des écrans est un immense creuset où se forge le lien social.

Les médias influencent notre regard sur le monde et les autres …

Fenêtre ouverte sur la planète, le système des médias & des écrans nous rend davantage "citoyens du monde". Il nous installe aussi dans des stéréotypes et des clichés ... au risque de nous imposer une vision réductrice de la réalité ...

A travers une sélection de photos emblématiques, tirées des médias et de l’actualité, Jacques Gautrand nous invite à décoder le langage explicite et implicite des images.

- Apprenez à analyser les images qui vous touchent

- Aiguisez votre regard sur l’actualité

- Interrogez votre propre relation aux "icônes" modernes...

4. Les médias ont-ils pris trop de pouvoir ?

Information non stop ; multiplication des chaînes et des supports de communication ; Internet et multimédia...
l’individu est aujourd’hui bombardé à jet continu de sons, de bruits et d’images.

Le réseau planétaire des médias recycle en permanence la rumeur du monde. Mêlant information et fiction, reportage et divertissement, sérieux et scabreux ; utile et futile... sollicitant nos émotions, excitant nos désirs ; stimulant nos fantasmes comme nos peurs collectives...

Miroir et loupe de notre société, ce système joue un rôle déterminant dans la "construction" de l’opinion publique, devenue la véritable « Reine du monde » (Jacques Julliard).

-  Les médias, « quatrième pouvoir » ou pouvoir sans contre-pouvoir ?

En diffusant à une vitesse inégalée nouvelles idées, initiatives et innovations, les médias sont facteurs de progrès. Ils contribuent à rapprocher les peuples, à nous rendre citoyens du "village global".

Mais ils peuvent aussi faire et défaire les réputations ; propager des peurs paniques ; exacerber les antagonismes, les confrontations identitaires, culturelles et religieuses ; banaliser la violence...

Par leur puissance et leur omniprésence, les médias suscitent aujourd’hui autant de fascination que de défiance...

- Selon quels processus se « fabrique » l’événement ?
- Le pouvoir des journalistes : qui les informe et les influence ?
- Manipulés ou manipulateurs ?
- Comment résister aux phénomènes « d’emballement » et aux « bulles » médiatiques ?
- Quelles relations entre dirigeants économiques et médias ?
- Comment devenir "émetteur d’information" ?

- Recevez gracieusement le "cahier de consulendo.com" sur le thème :

« Comment fonctionnent les médias »

contact : jgautrand(arobase)consulendo.com

* Jacques Gautrand, son parcours

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 L’Empire des écrans
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Post-Scriptum :

Membre du Press Club de France, et de l’AJPME, journaliste économique & consultant, Jacques Gautrand est l’auteur de « L’empire des écrans » (éditions Le Pré aux Clercs), un essai sur le pouvoir des images et des médias à l’heure de la révolution numérique. Il vous fera partager ses observations et ses réflexions, nourries de sa propre expérience professionnelle.

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