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FRANCHISE
Les réseaux lauréats des "Coups de cœur" 2014 de L’EXPRESS
Par Jacques Gautrand
 

La Vie Claire, Brioche Dorée, Mr Bricolage, Naturhouse, Greenwishes ... sont les cinq réseaux de franchise élus "Coups de cœur" 2014 par le magazine L’EXPRESS ...

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L’EXPRESS

Dans le cadre du salon Franchise Expo Paris, Christine Kerdellant(L’Express), Florence Soubeyran (Banque Populaire), et Samuel Burner (l’Observatoire de la franchise), ont remis mardi 25 mars les prix « Coups de cœur » de L’EXPRESS Franchise 2014 aux dirigeants de cinq réseaux.

L'EXPRESS FRANCHISECes prix « Coups de cœur » sont décernés depuis six ans, à l’occasion de la publication du numéro Hors-série Franchise de L’EXPRESS. —>

Les lauréats 2014 ont été élus par un jury parmi 81 réseaux de franchise présélectionnés par la rédaction de L’Express en partenariat avec l’Observatoire de la franchise.

Présidé par Christine Kerdellant, directrice adjointe de la rédaction de L’Express, ce jury composé de journalistes et de professionnels de la franchise (voir la liste ci-dessous) a élu les réseaux lauréats dans cinq catégories.

Voici le palmarès 2014 :

« Coup de cœur » de la Pérennité & de la Croissance maîtrisée

Il récompense un franchiseur mature et pérenne (plus de dix ans d’existence) ayant particulièrement bien géré l’expansion de son réseau, avec un actionnariat « stabilisé » et une bonne gouvernance.

- Réseau lauréat : La Vie Claire

Créée en 1948, l’enseigne pionnière dans les produits bio n’a cessé d’étendre son réseau en France avec des magasins en propre et en franchise. Elle est toujours à la recherche de nouveaux franchisés qui bénéficieront, dès cette année, d’une nouveauté : un site d’e-commerce selon le modèle du "click and collect" destiné à drainer plus de clients vers les magasins.

« Coup de cœur » du Réseau Participatif

Il récompense un réseau qui associe fortement ses franchisés à sa croissance, à ses évolutions, à ses innovations, avec la mise en place d’outils & d’instances de concertation et de « gouvernance » ; avec un réel souci de la formation et du progrès de ses franchisés.

- Réseau lauréat : Mr Bricolage

La culture coopérative est dans l’ADN de ce groupe créé en 1965, d’abord sous forme société coop qui s’est transformée en SA en 2000, avant d’entrer en Bourse… mais on continue d’appeler les 380 franchisés des "adhérents" ...

« Coup de cœur » de la Stratégie Export

Il récompense le développement remarquable d’un réseau français à l’étranger.

- Réseau lauréat : Brioche Dorée

Brioche Dorée a ouvert plus de 500 points de vente dans le monde et affiche de grosses ambitions de développement en Asie : Chine, Japon, Corée. L’enseigne fait partie du Groupe Le Duff au même titre que d’autres marques connues : Del Arte, Fournil de Pierre, La Madeleine, Bruegger’s, Timothy’s Coffee et Mimi’s Café ... Le groupe breton qui possède des unités de production de pâtes à pain, à pizza, à viennoiserie (Bridor) et de plats cuisinés (La Ferme des Loges), est présent dans une soixantaine de pays.

« Coup de cœur » du Nouveau Concept

Il récompense une nouvelle enseigne (moins de 3 ans d’existence dans la franchise), qui propose un concept original, novateur et prometteur. Ce nouveau franchiseur a déjà ouvert au moins une unité franchisée (ou signé un contrat de franchise à la date de la réunion du jury)

- Réseau lauréat : Greenwishes

Ce jeune réseau créé en 2009 par deux entrepreneurs, Grégory Ogorek et Geoffroy Verzeaux, propose aux entreprises un service personnalisé de gestion/recyclage de leurs déchets … L’enseigne a installé son premier franchisé à Lyon en novembre 2013 et devrait signer prochainement son 2ème contrat de franchise en région parisienne ... Objectif : ouvrir à terme 15 franchises sur le territoire national.

« Coup de cœur » de l’Enseigne Etrangère en France

Il récompense l’implantation réussie d’une enseigne étrangère en France, en termes d’originalité, de réponse aux besoins du marché français, dans un souci de développement pérenne, avec une bonne implication des franchisés français.

- Réseau lauréat : Naturhouse

Cette enseigne d’origine espagnole a ouvert 410 centres de diététique en France depuis son implantation en 2006 … Du coup, l’Hexagone a dépassé l’Espagne en terme de CA cumulé !

>>>Les "Coups de coeur" 2014 en images ...

- Avant la remise officielle des prix, des représentants des réseaux "Coups de coeur" ont participé, à Franchise Expo Paris, à une conférence-débat sur les clés de la réussite en franchise, conférence animée par Samuel Burner, Florence Soubeyran et Jacques Gautrand.

- Retrouvez les portraits des réseaux lauréats 2014 sur Lexpress.fr, ainsi que la vidéo de la remise des prix "Coups de cœur" réalisée par les équipes de l’Observatoire de la franchise.

Les membres du Jury des « Coups de cœur » 2014

Présidente : Christine Kerdellant, Directrice adjointe de la rédaction de L’EXPRESS,

- Autres représentants de L’EXPRESS : Eric Matton, Directeur général adjoint ; Jacques Trentesaux, rédacteur en chef ; Myriam Greuter, journaliste ; Jacques Gautrand, consultant éditorial, rédacteur en chef délégué du numéro Hors-série Franchise.

- Pour l’Observatoire de la Franchise : Samuel Burner, Rédacteur en chef ;

- Pour la Banque Populaire : Florence Soubeyran, Responsable du Pôle Franchise & Commerce Associé, direction du développement, Banques Populaires ;

- Experts & professionnels de la Franchise :

-  Eric Azan, Administrateur de la FFF, Président de l’Association des franchisés Quick,

-  Me Monique Ben Soussen, Avocate, Secrétaire générale du Cidef (Centre d’information des franchisés),

-  Florence Chauvet, Directrice de la Compétitivité des Entreprises, CCI France (Assemblée des chambres françaises de commerce et d’industrie),

-  Alexandre Germain, Responsable du développement et des adhérents de la FFF (Fédération française de la franchise), représentant Chantal Zimmer, Déléguée générale de la FFF,

-  Me Marc Lanciaux, Avocat à la Cour, membre du Collège des Experts de la FFF,

-  Vincent Le Brech, Chargé de la prospective et de l’évaluation, Agence pour la création d’entreprises – APCE,

-  Frédéric Maillard, Expert-comptable associé, département Franchise, Groupe EXCO (Expertise-comptable & Audit),

-  Rozenn Perrigot, Maître de conférences HDR à l’Institut d’administration des entreprises de Rennes (Université de Rennes 1), Titulaire de la Chaire "Franchise & Commerce en Réseau", et professeur affiliée à l’ESC.

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Post-Scriptum :

Palmarès 2013 des des « Coups de cœur » de L’EXPRESS Franchise

- « Coup de cœur de la pérennité & de la croissance maîtrisée » : La Pataterie

« Coup de cœur du réseau participatif » : Lauréats ex-aequo : Apef et Irrijardin

« Coup de cœur du nouveau concept » : YellowKorner

« Coup de cœur de la stratégie export » : Cache Cache (groupe Beaumanoir)

« Coup de cœur de l’enseigne étrangère en France » : Autosmart

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